全球探访 中国制造

　　俄罗斯是世界上面积最大的国家，中国作为俄罗斯最大的贸易伙伴之一，与俄罗斯在产业结构上形成优势互补，中国的轻工业制造品、家电、汽车、金属制品等是俄罗斯进口产品中的主力。在俄罗斯，随处可见来自中国的商品，人们的日常生活，很难不与“made in china”打交道。

　　“中国制造”在俄罗斯发展如何？品牌是否已为当地人所认可？这个世界上面积最大的国家，会否成为中国制造最大的销售地？带着一系列问题，7月2日到6日，羊城晚报记者跟随由GMC制造商联盟联手羊城晚报、新浪网等全国12家主流媒体组成的“向世界出发·寻找‘中国制造’的故事”大型采访团，赴俄罗斯首都莫斯科进行为期5天的访问（见下图），深入了解“中国制造”在当地的情况。

　　“最后一个没被开发好的大国市场”

　　“全世界只有俄罗斯是一个没有得到很好开发的超级大国市场了。它有非常大的潜力，但也有政治、市场上的特殊性。”GMC会员、中国羽绒企业波司登的俄罗斯市场负责人郑之伟告诉羊城晚报记者，之所以说俄罗斯潜力大，是因为市场里没有大品牌，还处于大家都可以分蛋糕的时期。中国企业可以成为大品牌，但代价就是要学会等，要有耐心，同时还需要和一些不合理的规则斗争。

　　“未来，中国将是俄罗斯第一大贸易伙伴！”俄罗斯人民友谊大学经济系主任Pro. Mikael A. Davtyan教授接受羊城晚报记者采访时表示，中国现在是俄罗斯的第二大贸易伙伴。在未来，中国将跃居俄罗斯第一大贸易伙伴，俄罗斯则会成为中国的第三或第四大贸易伙伴。

　　“现在俄罗斯从中国有大量进口，包括轻工产品、汽车、电器等。俄罗斯对中国来说，则更多是原材料供应商，包括石油、天然气等。”他认为，除了制造业和能源，中俄在金融方面也有很大的合作前景，“相信在不久的将来，人民币就可在俄罗斯兑换，会对双方的经济合作起到更大的促进作用。”

　　俄罗斯企业促进俄中经贸关系协会主席阿尔乔姆·谢苗诺夫也指出，俄中贸易发展前景巨大，许多中国企业例如海尔、中兴、华为等都积极开发俄罗斯市场，老牌中药企业同仁堂也即将对俄进行实地考察，阿尔乔姆非常欢迎中国企业“走进”俄罗斯。

　　品牌仍是“中国制造”弱项

　　俄罗斯是一个重工业发达的国家，轻工业制造是短板，日常消费品、电子产品等需求非常大，中国正好能够填补这个需求，这使得中国制造在上世纪大量涌入俄罗斯。不过谈到中国制造的影响力，记者发现仍有两个较大的问题，其一是质量，其二是品牌影响力。

　　在质量方面，中国制造曾一度是“物美价廉”的代名词，20年前在俄罗斯人眼里非常棒，然而大量的跟风、山寨使得不少商品质量出现明显下降，中国货在10年前一度成了“便宜+劣质”的代名词。

　　“我们就曾深受其害。”郑之伟给记者讲了这样一件事。1995年波司登进入俄罗斯时，做得非常理想，却被随之而来的大量产自国内的假冒伪劣产品扰乱了市场。“当时俄罗斯的媒体报道说，从中国产的羽绒服里能掐出一个鸡头来，顿时所有的焦点都集中在中国制羽绒产品上，我们就很难做了。直到2000年，俄罗斯开始加入世贸谈判，我们才又重返俄罗斯。”

　　“俄罗斯市场消费多样化、量大，但是没质量，不行！”俄罗斯中国总商会会长蔡桂茹直白地说，现在国内企业有些“看饭下菜”，销往欧美、日本等发达国家的产品质量就很好，到香港差一些，到俄罗斯就很差，认为是供应穷人的，便宜不需要配好货，这非常不对。

　　“国内企业应有国际化的视野，有合法经营、合规运作的理念，不要总想着俄罗斯好混，要拿出对欧美市场的哪怕是一半严谨的态度，一半的约束，都会有很好的发展了！”蔡桂茹告诉记者，现在俄罗斯人的消费观很时尚超前，购买力非常强，哪怕价格贵一些，只要质量好，他们都愿意接受，所以中国商人应该把真正好的东西拿到俄罗斯来。

　　俄罗斯中小企业联合会国际事务负责人Konstantin P.PETRAKOV先生说起“中国制造”感触颇深，他认为“中国制造”的产品质量正在变好。“今天，中国制造的产品质量越来越好。在俄罗斯，中国制造随处可见，特别是快速消费类商品。”

　　记者采访发现， 品牌是“中国制造”的另一个薄弱环节。能让俄罗斯消费者说得出的中国品牌屈指可数，多是几个家电和汽车品牌而已。“除了提升质量，提升品牌也是必需的。中国商品应该在俄罗斯搞几个百年老店，打出自己的名气。俄罗斯人很相信广告。韩国人、日本人都是先打广告，再推商品，很成功，这个经验值得借鉴。”蔡桂茹称。

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